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雪碧饮料发售于1961年，是可口可乐公司旗下的第三个饮料品牌。雪碧最初是叫“Fanta Klare Zitrone”，是芬达果味碳酸饮料的一员。独立出来是为了对抗七喜。顺带一说，当时的七喜就是七喜，和百事公司没半毛钱关系。

考虑到大家喜欢看小故事，我稍微展开讲一讲吧。年龄稍大的朋友可能听说过激浪饮料，这是田纳西州的两兄弟偶然研究的造物，被百事收购去和雪碧以及七喜对战。三方对战，七喜是小公司很快就不玩动了，百事激浪的市场认可度还没起来，看着可口可乐的气势，最终百事软放弃激浪品牌，买下七喜的海外销售权，挽救七喜的同时也拯回了自己的市场份额。

咱们回到雪碧上，它自诞生以来就是绿瓶子，很大程度上是模仿了七喜的风格。近日可口可公司官方发布了消息，称目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质不能被回收重新制成新瓶子，出于环保角度考虑，将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装，转为更加环保的透明容器。

消息一出，大量消费者崩溃了。有消费者说雪碧就是该绿色的，这六十多年来雪碧没改过，现在雪碧没有“碧”了；有消费者说雪碧换包装了，我再也不买了，要去喝七喜；还有消费者说求添加色素的，把透明的雪碧换成绿色，这样也算坚守了绿瓶子。

买一瓶售价三元的饮料真的把自己当上帝了。雪碧不是国产品牌，碧绿不碧绿的都是音译；大企业不缺一两个消费者；加色素是这能像，六十年前从芬达里跑出来单干，这要改个绿色回去，和苹果味儿芬达争个高下？

我这个七零后老设计师，对于雪碧这次换包装是很认可的，不单是从环保角度考虑，还从品牌的角度看。取消绿瓶后，可口可乐公司的三兄弟在视觉风格上统一了， 雪碧也与竞争对手之间拉开了更多的差异，对于品牌的发展是极好的。

根本不用担心消费者不习惯，官方发了新闻大多数人都看见了，不会出现本来不知道购买发现全变了的尴尬。再有雪碧这种价位的饮料，毫无社交价值，大家都是为了产品本身消费，喝着爽就行，包装其实无所谓。

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