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雪碧为环保取消绿瓶,大量消费者崩溃,要求添加色素保持绿色

2022-09-24 04:44:46 1278

摘要:雪碧饮料发售于1961年,是可口可乐公司旗下的第三个饮料品牌。雪碧最初是叫“Fanta Klare Zitrone”,是芬达果味碳酸饮料的一员。独立出来是为了对抗七喜。顺带一说,当时的七喜就是七喜,和百事公司没半毛钱关系。考虑到大家喜欢看小...

雪碧饮料发售于1961年,是可口可乐公司旗下的第三个饮料品牌。雪碧最初是叫“Fanta Klare Zitrone”,是芬达果味碳酸饮料的一员。独立出来是为了对抗七喜。顺带一说,当时的七喜就是七喜,和百事公司没半毛钱关系。

考虑到大家喜欢看小故事,我稍微展开讲一讲吧。年龄稍大的朋友可能听说过激浪饮料,这是田纳西州的两兄弟偶然研究的造物,被百事收购去和雪碧以及七喜对战。三方对战,七喜是小公司很快就不玩动了,百事激浪的市场认可度还没起来,看着可口可乐的气势,最终百事软放弃激浪品牌,买下七喜的海外销售权,挽救七喜的同时也拯回了自己的市场份额。

咱们回到雪碧上,它自诞生以来就是绿瓶子,很大程度上是模仿了七喜的风格。近日可口可公司官方发布了消息,称目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质不能被回收重新制成新瓶子,出于环保角度考虑,将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装,转为更加环保的透明容器。

消息一出,大量消费者崩溃了。有消费者说雪碧就是该绿色的,这六十多年来雪碧没改过,现在雪碧没有“碧”了;有消费者说雪碧换包装了,我再也不买了,要去喝七喜;还有消费者说求添加色素的,把透明的雪碧换成绿色,这样也算坚守了绿瓶子。

买一瓶售价三元的饮料真的把自己当上帝了。雪碧不是国产品牌,碧绿不碧绿的都是音译;大企业不缺一两个消费者;加色素是这能像,六十年前从芬达里跑出来单干,这要改个绿色回去,和苹果味儿芬达争个高下?

我这个七零后老设计师,对于雪碧这次换包装是很认可的,不单是从环保角度考虑,还从品牌的角度看。取消绿瓶后,可口可乐公司的三兄弟在视觉风格上统一了, 雪碧也与竞争对手之间拉开了更多的差异,对于品牌的发展是极好的。

根本不用担心消费者不习惯,官方发了新闻大多数人都看见了,不会出现本来不知道购买发现全变了的尴尬。再有雪碧这种价位的饮料,毫无社交价值,大家都是为了产品本身消费,喝着爽就行,包装其实无所谓。

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