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雪碧不仅为环保要换瓶,还想用嘻哈靠近年轻人 | 案例池

2022-09-24 05:29:42 1357

摘要:卖了58年的雪碧不仅为了限塑环保,决定将绿瓶换成透明瓶,它近日还推出了全新“年轻化”的广告营销活动,将目光投向HIP HOP领域的新秀。以“Thirst For Yours”(属于你们的渴望)为主题的营销活动,是一项长期关注音乐人、设计师、...

卖了58年的雪碧不仅为了限塑环保,决定将绿瓶换成透明瓶,它近日还推出了全新“年轻化”的广告营销活动,将目光投向HIP HOP领域的新秀。

以“Thirst For Yours”(属于你们的渴望)为主题的营销活动,是一项长期关注音乐人、设计师、摄影师等多领域艺术家的项目,不过参与项目的大部分艺术家都或多或少与HIP HOP有联系。

雪碧母公司可口可乐表示活动目的在于找到未来HIP HOP领域的潮流引领者和超级巨星。所以,首轮电视节目、社交媒体宣传和户外广告将聚焦在13-24岁、已踏入音乐圈或其他HIP HOP文化领域的青少年身上。

在美国,雪碧已在亚特兰大拍摄了首波主题广告。两支30秒的广告分别展现了亚特兰大Rapper Kodie Shane和时尚设计师Seth Giscombe的生活片段。

Rachel Morrison是本次广告的摄影负责人,她以在超级英雄电影《黑豹》、传记电影《弗鲁特韦尔车站》以及小说改编电影《泥土之界》的摄影而在业内知名。

两支广告在6月23日的黑人娱乐电视大奖(BET Awards)得到首播并且将上线雪碧所有的数字渠道。同时,雪碧也与黑人娱乐电视大奖达成合作,颁奖礼期间通过快闪照相亭等形式,在线下宣传这一营销活动。

另外,今年3月,雪碧还在Spotify推出了名为《Sprite Way》的歌单和播客节目,以介绍还未签约公司、HIP HOP和R&B领域的音乐人。

以上都是“Thirst For Yours”这项活动的一部分。雪碧的高级品牌经理Stefan Miller表示,这个全新的大项目希望能再次达到雪碧鼓励个性的经典营销“顺从你的渴望”(Obey Your Thirst)的效果。

其实谈及HIP HOP,雪碧也是最早拥抱这一文化的主流商业品牌之一。早在1986年,雪碧就与当时的嘻哈音乐人Kurtis Blow合作拍摄电视广告。

1994年的宣传语“Obey Your Thirst”推出后,雪碧开始在广告中融入更多的HIP HOP元素,雪碧曾与众多嘻哈歌手如2Pac、Missy Elliott和J. Cole等展开合作,并推出过限量款Hip-Hop歌词瓶。

在国内,雪碧也在去年与嘻哈组合Higher Brothers 的马思唯合作推出单曲,同样尝试用嘻哈变得“年轻”。

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