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雪碧宣布放弃绿瓶,为环保“洗白”的背后,曾是世界最大污染企业

2022-09-24 04:38:28 1617

摘要:最近,雪碧洗白了。别误会,是包装壳上的“洗白”。具体表现为下图这样:可口可乐公司宣布,从八月开始,旗下的雪碧将由绿色塑料瓶包装改为透明包装,意味着雪碧从此告别绿色瓶,告别绿色瓶60年的历史。看到这则消息的时候,我甚至怀疑,是不是可口可乐公司...

最近,雪碧洗白了。

别误会,是包装壳上的“洗白”。

具体表现为下图这样:


可口可乐公司宣布,从八月开始,旗下的雪碧将由绿色塑料瓶包装改为透明包装,意味着雪碧从此告别绿色瓶,告别绿色瓶60年的历史。


看到这则消息的时候,我甚至怀疑,是不是可口可乐公司混进了雷碧的奸细。(雷碧,是盗版雪碧起家的饮料商)


左图雪碧,右图雷碧


不然无法解释,为什么雪碧会放弃60年的经典包装,事情严重的程度被网友称之为雪碧诞生以来最“大胆”的一次改变!


要知道,饮料品牌竞争激励,饮料的"主角色“”往往能让消费者印象深刻,从而在消费者心中建立牢固的“品牌色”。


而雪碧的品牌价值位居全球汽水榜第三名。


第一名是可口可乐,第二名则是可口可乐的老冤家百事可乐。


而雪碧改变的不仅仅是包装,顺带连LOGO一起改了。


改动之后的雪碧,像是过渡叛逆期的孩子,从之前的张扬变成现在的简约,总的来说,怎么简约怎么来。


而换包装的原因,可口可乐公司表示:为了环保。


因为目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),这种物质不能回收,只能制作一次性瓶子,不利于循环使用,并不环保。


早在2020年,可口可乐公司被环保公司Break Free From plastic评为全球第一大塑料污染企业。其标志和品牌常常出现在公园和沙滩的废弃塑料中。


所以,透明瓶的新包装就这么应运而生了。


官方宣传片


但从雪碧官方发布的宣传片来看,怎么感觉有点像碰瓷怡宝。


怡宝:我没有惹你们任何人


其实,雪碧换包装这事,并不是拍拍脑洞就决定的。


早在2018年,可口可乐就宣布了"World Without Waste" 倡议。


然后在2019年,可口可乐已经宣布要大力推进饮料瓶的透明设计,雪碧率先尝试,推行这个改革。


只不过,雪碧在亚洲第一个更换透明包装的国家是菲律宾。随后在东南亚各国陆续推行开来。


随后,可口可乐公司旗下的饮料也纷纷改变包装。


不止在国外,在国内,雪碧其实也一直在试探消费者的心态。


如果有消费者喝过雪碧的无糖系列,你会发现他们的包装早“洗白”了。


站在个人角度来看,除去情怀,“洗白”后的雪碧颜值确实蛮好看的。


对于雪碧改包装这件事,网友们开始争论不一。


大部分网友认为,环保是好事,应该支持,但也有网友持质疑态度,环保只是雪碧找的借口,最终目的还是为了降低成本。


在微博,“你喜欢绿屏雪碧还是透明瓶雪碧”的投票中,有超过5万人更倾向于绿瓶,支持透明瓶的只有2万。


那屏幕前的各位,你们更喜欢哪种瓶子呢?

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