时间：2022-09-24 04:38:00 | 浏览：2896
炎炎夏日，还有什么比从冰箱里拿出一瓶雪碧吨吨吨更爽的事情呢？
只不过8月份开始，我们买雪碧的时候可得注意，它不再是印象中经典的绿瓶包装了！
日前，雪碧方宣布，自8月1日起将永久放弃标志性绿色瓶子包装，转为使用透明容器。原因是：目前使用的绿色瓶子含有聚对苯二甲酸乙二醇酯，这种物质不能够被回收重新制成新瓶子。
雪碧希望能透过换包装，减少塑料浪费，践行环保主义。
从环保的角度来看，雪碧此举自然是值得夸赞一番的。
不过从品牌运营角度来看，雪碧此举就没那么绝对“正面”了。
将包装由绿瓶改为透明瓶，是对产品设计的一次颠覆性焕新，是对产品认知度的一次莫大挑战，是在和消费者的视觉惯性做对抗。
包装于产品于品牌，起到的作用，绝非简单的“容纳”。它还是引起消费者注意、撬动消费者心智，最终吸引消费者做出购买决策的重要载体。
有效的包装设计，能大大降低品牌的营销成本与陈列成本。
高辨识度的包装，能帮助产品占据陈列优势，在琳琅满目货品中脱颖而出。
“包装就是产品，包装设计就是产品设计”，就是这么个道理。
以雪碧为例。
经过常年的广告投放与用户积累，雪碧已经成为家喻户晓的碳酸饮料品牌，消费者熟悉“雪碧”这个名字，也熟悉“绿瓶”这个包装。
比起刚进入市场认知度偏低的同类产品，雪碧放在货架上那一瞬间，竞争优势就已经突显出来。
消费者认识它。
认识它就更有可能选择它。
至此，换包装的风险也就暴露出来。当绿瓶换成透明瓶，消费者与雪碧在货架上相认的困难程度急剧提升。
再加上，饮料本身就是高频次高替代性消费品，鲜少有消费者愿意在饮料选择上耗费太多时间与精力。
也就是说，当原本有意购买雪碧的用户，扫一眼货架，没有第一时间找到它，就很可能会转而购买其他类似产品。
对企业来说，产品是自身能完全把控的“最大媒体”，而产品包装则是决定这个媒体能否发挥效能的关键因素。大改包装的风险指数，不亚于大改logo。
综上：只能说，为了环保雪碧确实挺拼。
这些年，“环保”已经逐渐成为品牌营销标配。不光是雪碧，几乎所有叫得出名字的品牌多多少少都在环保上做过文章。
2013年，可口可乐出了款很特别的可乐，名为“植物环保瓶”。这款产品与普通可口可乐最大的区别在于，其瓶子是以可再生原料为材料制成，含最高至30％的可再生植物原料，回收后能够100％循环利用。
2021年，可口可乐继续在瓶身环保上发力，推出全球首款海洋废塑料再生瓶。瓶子原料中，有25％的塑料是使用海洋垃圾制成。
为突出环保概念，可口可乐还将这款产品瓶身的贴纸由原先经典的红色改为了绿色。
可能是受限于制作成本，可能是有经营风险性上的考量，目前可口可乐尚未大面积生产推广“环保瓶”。
但从诸多动作中不难看出，可口可乐一直在积极试探，布局环保战略。
星巴克也是。
曾经的星巴克是塑料制品消费大户，每年的塑料吸管用量超过10亿根。大量的塑料垃圾，给海洋环境造成不小压力。
意识到问题的严重性后，在2020年，星巴克决定完全淘汰一次性塑料吸管，用可回收的杯盖作为替代。
与此同时，星巴克一直积极鼓励消费者自带杯子去喝咖啡。在中国市场中，顾客只要是自带杯子去买星巴克，就能够享受到“2元环保优惠”。
品牌君以前多次提过，企业是以盈利为目的的组织。通常情况下，企业的每个决策，都是服务于利益最大化。
既然如此，为何雪碧们宁愿承担牺牲掉部分品牌效益的风险，也要在环保这条路上乘风破浪？这时候又不考虑利益最大化了？
这里我们需要提到一个关键词：社会责任。
不少人在看到品牌践行环保战略时，会夸这个品牌具有“社会责任感”，但品牌君觉得，企业的社会责任意识并不是一种“义务”而是一项“业务”，是每一个想要在社会中长远存在的品牌都需要完善的业务。
华与华关于企业战略是这样定义的：企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会责任、解决某一社会问题，为社会制定的战略。
“制定企业战略，最有远见的思维方式，就是从思考我为社会解决什么问题开始。”
所以深耕环保对品牌来说，并不是对“利益最大化”的背叛，而是另一种层面的践行，以长期主义的方式践行。
如今越来越多的人加入到了环保事业的行列，希望能够为我们的环境贡献自己的力量，那如何给环保公司起名也是一个大难题。环保公司起名三大方法 一、借鉴古诗词取名 一直以来，不管是取人名还是为公司或其他取名，都少不了从古诗词里进行借鉴，第。
昨日，四川省遂宁市因长期放任企业非法处置污泥被中央生态环保督察组通报批评。2021年8月，中央第五生态环境保护督察组督察发现，四川省遂宁市不作为、乱作为，监管严重缺失，放任有关企业长期以“土壤改良”之名非法处置污泥，严重污染周边环境。201
据美国有线电视新闻网（CNN）报道，可口可乐公司当地时间27日表示，自8月1日起，雪碧将把绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了绿色瓶60多年的历史。届时雪碧瓶子上也将出现新标志和包装设计。目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲酸乙二醇
饮料品牌的主色调往往让人印象深刻，从而在消费者心中建立牢固的“品牌色”。百事可乐和可口可乐两大饮料巨头之间的“红蓝之战”还没有分出胜负，雪碧则宣布从8月1日起，放弃标志性的绿色瓶子包装。据美国有线电视新闻网(CNN)报道，可口可乐公司当地时
文/福布斯中国图片来源：视觉中国诞生60余年后，知名柠檬味汽水雪碧宣布将放弃标志性的绿瓶设计。当地时间7月27日，雪碧母公司可口可乐公司宣布，自8月1日起，雪碧将改用全新标志与包装设计，不再使用绿瓶，取而代之的是更加环保的透明容器。可口可乐
炎炎夏日，还有什么比从冰箱里拿出一瓶雪碧吨吨吨更爽的事情呢？只不过8月份开始，我们买雪碧的时候可得注意，它不再是印象中经典的绿瓶包装了！日前，雪碧方宣布，自8月1日起将永久放弃标志性绿色瓶子包装，转为使用透明容器。原因是：目前使用的绿色瓶子
最近，雪碧洗白了。别误会，是包装壳上的“洗白”。具体表现为下图这样：可口可乐公司宣布，从八月开始，旗下的雪碧将由绿色塑料瓶包装改为透明包装，意味着雪碧从此告别绿色瓶，告别绿色瓶60年的历史。看到这则消息的时候，我甚至怀疑，是不是可口可乐公司
晶晶亮，透心凉，耳熟能详的广告词加上那一抹招牌般的绿色，是无数人夏日里的清凉记忆，如同可乐的招牌红、百事的招牌蓝，绿色的瓶子也是雪碧的标志性特征之一，但是雪碧却宣布要放弃自己的这一标志，从今年的8月1日起，将把绿色塑料瓶包装改为透明包装。消
从昨天开始，可口可乐旗下的著名品牌“雪碧”就把自己维持了61年历史的绿宝石包装，改成了透明的塑料包装。这个消息很快冲上了热搜，根据可口可乐自己的说法，这一次放弃标志性的绿瓶包装，仅仅是因为绿瓶含有无法循环利用的PET，而透明瓶可以减少塑料垃
雪碧饮料发售于1961年，是可口可乐公司旗下的第三个饮料品牌。雪碧最初是叫“Fanta Klare Zitrone”，是芬达果味碳酸饮料的一员。独立出来是为了对抗七喜。顺带一说，当时的七喜就是七喜，和百事公司没半毛钱关系。考虑到大家喜欢看小
昨天中午雪碧放弃绿瓶一下子冲上热搜第一雪碧宣布将从8月1日起放弃标志性的绿色瓶子包装转为更加环保的透明容器从而结束了绿色瓶60多年的历史但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用报道称，可口可乐公司表示，目前的瓶子含有无法循环利用的绿色聚对苯二甲
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经过60多年的发展，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子包装，取而代之的是更加环保的透明容器。从周一开始，这种柠檬味汽水也将获得更新的标志和包装设计，但其熟悉的绿宝石色调仍将在标签上使用。 目前的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物
今年9月，雪碧将放弃其标志性的绿色瓶子，转而使用更容易回收的透明塑料包装。该饮料的制造商可口可乐宣布，将在近60年来首次改用透明塑料雪碧瓶。雪碧所有的瓶子目前都是100%可回收的，但通过机械回收——这是最普遍的回收方法——将一个绿色的瓶子回
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