为“环保”舍“绿瓶”,雪碧在打什么算盘?

时间:2022-09-24 04:38:00 | 浏览:2377

炎炎夏日,还有什么比从冰箱里拿出一瓶雪碧吨吨吨更爽的事情呢?只不过8月份开始,我们买雪碧的时候可得注意,它不再是印象中经典的绿瓶包装了!日前,雪碧方宣布,自8月1日起将永久放弃标志性绿色瓶子包装,转为使用透明容器。原因是:目前使用的绿色瓶子

炎炎夏日,还有什么比从冰箱里拿出一瓶雪碧吨吨吨更爽的事情呢?

只不过8月份开始,我们买雪碧的时候可得注意,它不再是印象中经典的绿瓶包装了!

日前,雪碧方宣布,自8月1日起将永久放弃标志性绿色瓶子包装,转为使用透明容器。原因是:目前使用的绿色瓶子含有聚对苯二甲酸乙二醇酯,这种物质不能够被回收重新制成新瓶子。

雪碧希望能透过换包装,减少塑料浪费,践行环保主义。

01

从环保的角度来看,雪碧此举自然是值得夸赞一番的。

不过从品牌运营角度来看,雪碧此举就没那么绝对“正面”了。

将包装由绿瓶改为透明瓶,是对产品设计的一次颠覆性焕新,是对产品认知度的一次莫大挑战,是在和消费者的视觉惯性做对抗。

包装于产品于品牌,起到的作用,绝非简单的“容纳”。它还是引起消费者注意、撬动消费者心智,最终吸引消费者做出购买决策的重要载体。

有效的包装设计,能大大降低品牌的营销成本与陈列成本。

高辨识度的包装,能帮助产品占据陈列优势,在琳琅满目货品中脱颖而出。

“包装就是产品,包装设计就是产品设计”,就是这么个道理。

以雪碧为例。

经过常年的广告投放与用户积累,雪碧已经成为家喻户晓的碳酸饮料品牌,消费者熟悉“雪碧”这个名字,也熟悉“绿瓶”这个包装。

比起刚进入市场认知度偏低的同类产品,雪碧放在货架上那一瞬间,竞争优势就已经突显出来。

消费者认识它。

认识它就更有可能选择它。

至此,换包装的风险也就暴露出来。当绿瓶换成透明瓶,消费者与雪碧在货架上相认的困难程度急剧提升。

再加上,饮料本身就是高频次高替代性消费品,鲜少有消费者愿意在饮料选择上耗费太多时间与精力。

也就是说,当原本有意购买雪碧的用户,扫一眼货架,没有第一时间找到它,就很可能会转而购买其他类似产品。

对企业来说,产品是自身能完全把控的“最大媒体”,而产品包装则是决定这个媒体能否发挥效能的关键因素。大改包装的风险指数,不亚于大改logo。

综上:只能说,为了环保雪碧确实挺拼。

02

这些年,“环保”已经逐渐成为品牌营销标配。不光是雪碧,几乎所有叫得出名字的品牌多多少少都在环保上做过文章。

2013年,可口可乐出了款很特别的可乐,名为“植物环保瓶”。这款产品与普通可口可乐最大的区别在于,其瓶子是以可再生原料为材料制成,含最高至30%的可再生植物原料,回收后能够100%循环利用。

2021年,可口可乐继续在瓶身环保上发力,推出全球首款海洋废塑料再生瓶。瓶子原料中,有25%的塑料是使用海洋垃圾制成。

为突出环保概念,可口可乐还将这款产品瓶身的贴纸由原先经典的红色改为了绿色。

可能是受限于制作成本,可能是有经营风险性上的考量,目前可口可乐尚未大面积生产推广“环保瓶”。

但从诸多动作中不难看出,可口可乐一直在积极试探,布局环保战略。

星巴克也是。

曾经的星巴克是塑料制品消费大户,每年的塑料吸管用量超过10亿根。大量的塑料垃圾,给海洋环境造成不小压力。

意识到问题的严重性后,在2020年,星巴克决定完全淘汰一次性塑料吸管,用可回收的杯盖作为替代。

与此同时,星巴克一直积极鼓励消费者自带杯子去喝咖啡。在中国市场中,顾客只要是自带杯子去买星巴克,就能够享受到“2元环保优惠”。

03

品牌君以前多次提过,企业是以盈利为目的的组织。通常情况下,企业的每个决策,都是服务于利益最大化。

既然如此,为何雪碧们宁愿承担牺牲掉部分品牌效益的风险,也要在环保这条路上乘风破浪?这时候又不考虑利益最大化了?

这里我们需要提到一个关键词:社会责任。

不少人在看到品牌践行环保战略时,会夸这个品牌具有“社会责任感”,但品牌君觉得,企业的社会责任意识并不是一种“义务”而是一项“业务”,是每一个想要在社会中长远存在的品牌都需要完善的业务。

华与华关于企业战略是这样定义的:企业战略不是企业的战略,而是企业为承担某一社会责任、解决某一社会问题,为社会制定的战略。

“制定企业战略,最有远见的思维方式,就是从思考我为社会解决什么问题开始。”

所以深耕环保对品牌来说,并不是对“利益最大化”的背叛,而是另一种层面的践行,以长期主义的方式践行。

相关资讯

雪碧对应消费者生活时段 精准传递“燥不可挡 酷爽以对”理念

当下社会的年轻一代,面对纷繁复杂,压力激增的大环境,急燥、焦燥、暴燥的情绪会随着各种微不足道的小事不断累积并爆发。一旦被这种燥热上头的情绪所影响,很容易就冲动出格,做出让自己后悔的行为。洞察到这一现象后,雪碧针对当下年轻群体的心态变化,结合

雪碧2022继续携手品牌首位全球代言人:歌王华晨宇,开启第三年

华晨宇和雪碧第三年合作开启,今天中午十二点华晨宇发博正式官宣了这一消息!“每个人生活中都充斥着各种「燥」,追求音乐路上的挑战,创作上打破常规的全新尝试,走进聚光灯前的期待,都是难以抵挡的燥热时刻,还好有【雪碧】在手,一口酷爽,冷静应对!20

雪碧有过“5种”口味,前四种因难喝被迫停产,全喝过的奔三奔四

随着时代的发展,现在我们的生活水平可以说这次是有了很大的提高,现在已经迎来新的一年了在新的一年大家有没有一些新的目标呢?你们有没有向着目标去走了对于一些吃货们来说,他们的目标估计应该就是吃遍大街小巷吧,相信有很多人碰到美食的时候都是爱不释手

上党区召开环保责任分解与整改约谈会

黄河新闻网长治讯:9月28日,上党区召开环保责任分解与整改约谈会。区委副书记、区长冯丽华,副区长王练兵参加会议。上党区环保责任分解与整改约谈会现场会议通报了上党区大气污染治理相关情况及京津冀监督帮扶检查相关情况,传达了市纪委《关于对我市生态

神木:打好生态环保基础文旅产业逆势突围

近年来,神木市主动求变,攻坚克难,克服多重不利因素,在做好生态环境保护的基础上,完善基础设施,引进社会力量,提升老景区,发展新景点,通过激活历史文化资源、修复完善自然生态资源,成功打造了一大批特色鲜明的重点文化旅游项目,文化旅游产业已经成为

无醛添加板与实木板材,谁更环保?我们对三种板材做了检测

暑假是租房的高峰期,房子装修甲醛有没有超标是不少租客关心的问题。不论是装修,还是买家具,板材都是绕不开的话题。但板材是否环保?人造板是否一定比实木板环保性差?记者在装饰材料市场上收集了实木多层板、实木指接板、无醛添加板(康纯板),送检广东质

实木板、指接板、夹板,各类衣柜板材环保度大比拼

我是小鸽,我为帮助家居企业实现互联网转型而生整体衣柜环保健康的优点深深的吸引了消费者们。但是对于不专业的消费者来说,衣柜环保知识就了解的不多了,制造衣柜的核心材料就是板材,板材的环保程度很大一部分决定了衣柜的环保水平,下面小编就为大家介绍衣

密度板、颗粒板、欧松板、多层实木板,到底哪个环保系数高

首先我先把各种乱七八糟的板材的名字捋清楚,看他究竟是个什么东西。板材分为基材和饰面,就像饺子一样,有馅儿有皮。板材的构造如果你按它的馅儿来分,它会有一些名字。颗粒板芯如果按皮来分,又会有另外一些名字。颗粒板芯但它指的都是同样东西。如果按馅儿

实木颗粒板、多层实木板、OSB板到底哪种材质定制衣柜更环保?

在家装行业中越来越多的朋友家里装修会选择全屋定制衣柜,尤其是长沙,属于发展中的一线城市,人均的生活水平和质量都在慢慢提升,长沙是一个幸福城市,在长沙你不仅可以吃得好,更重要的是住的好!工作无忧,开得起车,买得起房,能够让在外拼搏的游子们感受

定制家具那种板材好?皇冠木业给你带来五大环保新"材"

在选家具的过程中,大多数人都选先选择考虑家具的材质是否耐用,什么材料等等上面;有一些家具柜子中,肯定要考虑的就是柜子使用的板材到底如何,什么材料,是否环保,是否耐用和防潮等等问题!大家在购买家具的时候,板材的质量好与坏决定着使用寿命长短,所

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控红蜻蜓A股保利发展股票SEO优化知识网美的集团A股黄冈新闻头条网防城港新闻资讯网南昌头条新闻网泰国乳胶枕官网株洲新闻头条网温州新闻头条网专利注册申请查询网柳州螺蛳粉官网平顶山新闻头条网MySQL数据库应用娄底新闻头条网嘉兴新闻头条网惠州新闻头条网黑龙江旅游网今日济南桂林旅游网宠物商机网月子餐食谱网长沙新闻资讯网辽宁旅游网元宇宙资讯网江苏旅游网全球品牌加盟网射手座星座网CAD制图网保龄球初学网
伟明环保A股-伟明环保股票最新消息、伟明环保股票股吧、伟明环保千股千评、伟明环保历史交易数据、环保装修新型材料、环保装饰材料加盟、绿色环保材料、环保回收项目创业、节能环保创新创业项目。
伟明环保A股 hilili.cn©2022-2028版权所有