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雪碧宣布永久放弃绿瓶,为“环保”换包装,结束绿瓶60年历史

2022-09-24 04:39:03 4058

摘要:晶晶亮,透心凉,耳熟能详的广告词加上那一抹招牌般的绿色,是无数人夏日里的清凉记忆,如同可乐的招牌红、百事的招牌蓝,绿色的瓶子也是雪碧的标志性特征之一,但是雪碧却宣布要放弃自己的这一标志,从今年的8月1日起,将把绿色塑料瓶包装改为透明包装。消...

晶晶亮,透心凉,耳熟能详的广告词加上那一抹招牌般的绿色,是无数人夏日里的清凉记忆,如同可乐的招牌红、百事的招牌蓝,绿色的瓶子也是雪碧的标志性特征之一,但是雪碧却宣布要放弃自己的这一标志,从今年的8月1日起,将把绿色塑料瓶包装改为透明包装。消息一经发出,立刻冲上热搜,到底是什么原因让雪碧放弃了自己沿用六十多年的绿色包装?

本期创始人观察与您一起揭开雪碧由绿转白的秘密。

为了环保,放弃六十年的包装!

同为一家公司的产品,为什么可乐从一开始使用的就是透明的瓶子,而雪碧的包装却使用了六十多年的绿色瓶子?首先要从雪碧的名字说起,雪碧的名字源于英文spirit的音译,而这个单词原本的意思是妖怪和精灵,所以在最初上市的时候,总会在宣传海报中看到一个可爱的卡通精灵

还有一点就是雪碧本身就是透明的液体,综合考量之下,为了实现更好的视觉效果,产品方最终为这种碳酸饮料的包装选择了绿色瓶子并一直沿用至今。在使用了六十多年的绿色包装之后,雪碧为什么要放弃自己的这一标志特征改用透明包装呢?

对此可口可乐公司给出的解释是,目前使用的用于制作绿色瓶子的材料中有聚对苯二甲酸乙二醇酯(PET),由于这种材料的使用,绿色的雪碧瓶子只能作为一次性使用用品被回收,而弃绿从透之后,雪碧的新包装,透明的瓶子可以被制作成新瓶子循环使用,有效的减少塑料垃圾,比旧包装更加环保。

由于含有PET制品的大量使用,自然界中堆积了大量的PET使用废弃物,对于生态统而言,这是沉重的负担,因此PET问题的解决在全球范围内一直都是环境问题的热点,可口可乐公司也因为长期使用含PET包装遭到诟病,还因此在2020年蓓一家环保公司评为世界第一大塑料污染企业

在于绿色包装问题上经历了数次难分难舍的纠缠之后,可口可乐公司终于下定决心全面更换绿色包装。虽然企业一再表示不会彻底放弃雪碧的绿色色调,在启用新包装之后会在标签上进行沿用,但是还是有大量网友表示“环保我们理解,也可以接受,但是失去了绿色瓶子的雪碧依然是缺少灵魂的”。

甚至有网友惊呼,自己的青春没了。无论舆论走向如何,雪碧包装的更换已经是既定事实,到目前为止,国外市场上很大一部分的雪碧产品已经高换了包装,启用了透明塑料瓶,其中樱桃味雪碧和无糖雪碧更是全面更换了透明塑料瓶作为包装。

一举拿下中国大份额市场

进入中国市场之后,雪碧能够在竞争激烈的饮料市场上杀出一条血路,成为柠檬汽水的领导品牌,占据碳酸饮料的大份额市场,虽然很大程度得益于选择了一个较好的时机,当时的中国饮料市场才起步没多久,产品可以迅速的打下基础。但是无论是市场布局还是产品宣传上,可口可乐公司都是下了大功夫的。

首先企业选择的代言人从最初的张惠妹、林俊杰到后来的迪丽热巴、华晨宇等,无一不是国内顶流,投资之巨大可见一斑。而从其产品自身而言,首先雪碧的名字就很符合消费者对碳酸饮料清凉透彻的期待,而其独特的绿色包装不仅有效地实现了与其他品牌间的差异化,给人以清凉之感的绿色也同样符合人们对产品的印象期待。

从今年饮料市场的数据可以看出,首先碳酸饮料的销量依然在各种品类的饮料中占据最大份额,而其中雪碧、可口可乐和百事可乐又牢牢占据着碳酸饮料的大份额市场。虽然之前也曾经因疫情的影响承受了巨大的压力

但是从今年的数据上看销售量已经有了明显的回升,从前两季度的营收数据上看,第一季度和第二季度的营收分别为104.91亿美元和113.25亿美元,实现了24%和12%的同比上涨。在品牌深入人心的同时,其标志性的绿色包装也早已深入人心,形成了消费者心中的固有形象。放弃自己这一标志性元素,雪碧会因此受到影响是一定的。

相关的分析人员表示,相较于之前的绿色包装,更换透明包装之后的雪碧在辨识度上要低了很多,从这一角度来看,包装更换对雪碧造成的影响是负面的。但是从本次更换包装的理由上来看,由于品牌是出于环保角度对自身产品的包装进行调整,所以在绿色环保已经成为全球性热门话题的当下,这也不失为一个宣传的良机。

能够很好的把握住绿色环保这一角度,从推动塑料循环经济入手,将产品的包装更换与低碳理念、全球化环保战略等进行绑定,从社会责任的角度加以升华,加大宣传力度,让消费者在面对更换包装之后的产品时

雪碧不是第一例,王老吉才是!

首先想到的就是品牌这一更换包装的举动是出于环保的考量,将环保理念与新的透明包装进行深度绑定的同时也将新包装产品的购买与支持环保联系起来,让消费者在接受新包装的认为购买新包装产品更加环保,是自身对环保的一种支持。

其实从知名品牌的标志元素更换上来看,雪碧并不是第一例,境遇也不是最艰难的,相较于当年王老吉那场知名的更名战简直是小巫见大巫。彼时的王老吉在压力之下可是连名字都没保住,不得不更换为加多宝,多年苦心经营之下好不容易才建立起的品牌认知差一点就彻底被毁掉

但是王老吉硬是打了一场漂亮的翻身战,至今仍稳稳地占据着饮料界凉茶一哥的宝座。所以雪碧这一次的包装更换未必一定会对其产品的销量造成严重的负面影响,再加上其根本原因是出于环保的考量,因此只要定位准确,操作得当

像曾经的王老吉一样通过宣传营销让消费者认可更换后的新包装并不是不可能。雪碧在国内的国民认可度是毋庸置疑的,习惯了雪碧产品的消费者即使会因包装的改变产生不习惯的感觉,但是产品本身并没有发生变化

因此只要企业能够及时做好相应的宣传,获得消费者对新包装的认可,更换包装之后的透明雪碧或者很快就会取代曾经的绿色精灵,成为消费者心中新的透明精灵,也尚未可知。如果您喜欢我的文章,请为我点赞评论并转发,让更多的人知道商业创始人的创富故事,传播顶级商业智慧,让更多的人获得启示。

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