摘要：近日，文化和旅游部发布《关于公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单的通知》，乌镇景区成功上榜。*打破“白天不见夜的美”，变“客流”为“客留”20。其实，早在1999年乌镇旅游保护开发之初就已经做足夜文章，用超前的理念打造小镇不夜天。...
近日，文化和旅游部发布《关于公布第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单的通知》，乌镇景区成功上榜。其实，早在1999年乌镇旅游保护开发之初就已经做足夜文章，用超前的理念打造小镇不夜天。
*打破“白天不见夜的美”，变“客流”为“客留”
20世纪初，国内古镇旅游开发狂热，但主题不明、项目重复，开发粗放，多定位为“古镇观光游”，而乌镇的二期工程乌镇西栅则定位于“观光加休闲体验型”古镇景区，完美的融合了观光与度假功能，以超前的理念取得了不俗的市场反响，但乌镇并未止步于此。那时候，大部分旅游景区都是白天经济，天一黑就闭门谢客，游客是白天不见夜的美。乌镇敏锐发现休闲体验型景区不仅要注重白天更加要注重夜晚，“客流”能否转变为“客留”，夜间活动尤其关键，“乌镇夜游”由此诞生。
夜游首先在于“游”，乌镇的“泛光工程”成了“乌镇夜游”的基础，乌镇于全国古镇保护开发中率先打造“夜古镇”。环保节能的LED 光源将古镇勾画的晶莹剔透。老建筑上，古树下，桥拱里，水阁石柱水中，河埠台阶上，各种暖冷色调的点、块、线状灯光相互辉映；更有两旁民宿的门缝中、窗棂间漏出的点滴灯光透出的温暖亲情，让人感受到久违的安宁。
除此之外，乌镇旅游深挖“夜乌镇”，打造夜宿、夜游、夜吃、夜行、夜读、夜看等一系列夜间生态，成功打造夜间文旅。2007年，乌镇夜游一经对外，便成为古镇夜游首例。现今，乌镇西栅气势磅礴的泛光夜景，在国内外已享盛名。
*夜经济需要“亮化”，更需要“亮点”
夜间文旅消费聚集区的打造，必须因材施教，就地取材，乌镇夜游以古镇文化为主线，通过灯光造景、沉浸式视觉体验、传统文化演绎等手法的运用，将古镇的历史元素、乌镇的生活元素和现代艺术元素巧妙结合，形成了独特的夜间景观。并以此为依托，将河道新设的乌镇住宿民宿酒店、特色文创体验性女红街、本土传统市集、老街区博物馆、酒吧茶馆spa等消费场所纳入游线体系中，使原本独立的夜间消费点形成组团化、规模化的发展结构。
“夜经济”需要“亮化”，灯光秀、演艺演出、烟火秀等等基本是夜游的“标配”，如何避免夜间文旅项目的同质化，形成真正的“亮点”，需要深挖本地文化，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。
此外，乌镇的夜游体系中还包括其他一系列“夜乌镇”活动，常年性活动深挖乌镇本地人文，有乘船游河、夜听花鼓戏、看黑白露天电影、泡汤足疗、spa养生、酒吧邂逅、提灯走桥、茶馆闲聊。其次是根据时令特点，推出应时性夜间活动，如春季的香市庙会演绎、夏季的水边纳凉夜市、冬季颇有年味的水上灯会。而最值得一提的则是乌镇戏剧节，演出多以晚间的剧场剧目为主，露天嘉年华也设置夜间演出，午夜朗读、午夜剧场更是吸引众多戏剧爱好者参与。八届乌镇戏剧节共邀请了来自世界各地的戏剧大师、新锐导演的177部特邀剧目，上百万名观众共同见证了戏剧的成长。
中秋佳节即将到来，乌镇景区金秋奇妙夜于8月26日正式启动，活动时间将持续到9月12日。
文/北京青年报记者 郭佳
