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人人皆是环保英雄,绝对伏特加携手WINDOWSEN开启“绝对®重造计划”

2023-01-07 15:43:01 3901

摘要:今年国庆长假期间,上海再添环保艺术新地标。9月29日-10月13日,ABSOLUT.®绝对®伏特加携手先锋时装设计品牌WINDOWSEN打造“绝对®重造英雄”艺术装置,登陆上海新天地DRINKS&CO饮之奇境和恒基·旭辉天地。为期两周的玻璃...

今年国庆长假期间,上海再添环保艺术新地标。

9月29日-10月13日,ABSOLUT.®绝对®伏特加携手先锋时装设计品牌WINDOWSEN打造“绝对®重造英雄”艺术装置,登陆上海新天地DRINKS&CO饮之奇境和恒基·旭辉天地。为期两周的玻璃瓶回收活动也同步开启,消费者在艺术装置处打卡互动之余可将手中的废弃玻璃瓶投入回收机,轻松创享环保时尚。

繁华夜景化作布景。灯光下,宝蓝色的“绝对®重造英雄”尤显耀眼夺目。在“英雄”心脏位置,绝对®伏特加玻璃酒瓶滢白通透。通过金属色的管道装置,酒瓶回收机与装置主体相连。不同元素奇妙融合,形成夸张和打破常规的审美风尚,既以独特视角回应日常生活,又展开关于循环可持续的先锋探索。

可持续发展正落地为一种更为普及的乐活方式。这次,绝对®伏特加与WINDOWSEN并没有简单宣扬可持续举措或理念。而是将双方经典元素巧妙结合在一起,带领消费者与品牌互动,去感知、了解可循环再生,从而让人们更加容易亲近环保,并感知到品牌的企业责任感。

潮玩黄金周,邂逅“绝对®重造英雄”

恒基·旭辉天地半开半合的全景天幕玻璃屋顶下,丹霞红色的墙体热情似火,数千个花钵悬空绽放。“绝对®重造英雄”艺术装置坐落在这个立体花园里,吸引来往行人的关注与停驻。

“很乐意在这里拍照,放在朋友圈里很开心。”实习生张小姐的公司就在恒基·旭辉天地附近。她今天上班路上看到这个艺术装置,下班特地过来打卡,“(装置)色调鲜明,符合年轻人的审美,感觉像是上海年轻人动感的夜,灯光伴着音乐在舞池里摇曳。”

如今,数字科技高速改变人们的消费喜好以及相关需求,元宇宙等概念十分火热。可持续时尚与元宇宙这两大热门领域的融合碰撞,为当代设计师提供了发挥空间。

WINDOWSEN品牌创始人、时装设计师Sensen Lii打造了来自元宇宙的“绝对®重造英雄”——正义而坚韧,潮流又有态度,更是肩负着环保的不凡使命。英雄主体部分使用了绝对®伏特加经典的宝蓝色,与前卫夸张的造型相得益彰,体现了WINDOWSEN一贯的未来科技感。

身为一位广告人,李先生日常追着潮流跑,但他表示,“潮流和环保跨界联合很少见,这个装置称得上创新。” 他被“绝对®重造英雄”一眼吸引,因为“英雄”很像他小时候看过的一个动画人物,但又不完全一样。“造型充满异形感和力量感,视觉冲击强烈,提升了我的环保意识。”

经由感官、大脑与外界的连接,人脑能为外在信息赋予抽象又丰富的含义,产生更为深刻自由的联想。这也是艺术与时尚的魅力。

“可持续发展是每个品牌的使命,作为时装设计师,我也尽可能在日常工作中使用环保材料并对服装进行二次创作,”Sensen表示,“与绝对®伏特加的这次合作是我们环保理念的一次有趣碰撞与融合,我们在艺术装置的设计中融入了WINDOWSEN品牌前两季秀场的标志性机器人元素,并将对回收的废弃玻璃瓶进行艺术重造,希望使其重获新生并成为大家身边的实用之物。”

打开可持续时尚的想象力,找到新突破

疫情催化之下,社会对气候变化与可持续发展的立场,正驱使年轻一代重新审视自己的价值观。根据咨询公司麦肯锡的调查研究,在整个亚太地区,“90后”和“00后”纷纷表现出对可持续消费的关注。他们普遍更倾向于购买环保产品,也更关注品牌及其产品背后的相关故事。

和许多年轻人一样,杨先生对循环再生环保并不陌生。对于这次前沿时尚设计师和酒品牌的合作,杨先生表示真没想到,“这两个分开看似不搭,但合体又挺搭挺潮的。”杨先生感慨,“原来空酒瓶还能变身为艺术品,以另一种形式刷新存在价值。”

提升认知与激发热情同样重要。根据R.I.S.E.可持续时尚实验室发布的《中国可持续时尚消费人群行为图谱》,20岁及以下年龄群的消费者对“绿色”概念态度积极,但理解力有限。所以品牌更需要以独特方式同消费者互动。

多年来,绝对®伏特加将可持续发展作为品牌使命的一部分,以创新的方式充分循环利用资源,惠利当地经济、社区和生态系统。据悉,位于瑞典的绝对伏特加酒厂是知名的碳中和酒厂,提倡可持续的友好农耕方式以保护土壤和水资源。绝对®伏特加的酒瓶由超过40%的回收玻璃制成,品牌也在积极研发未来取代玻璃的新酒瓶材料。

同时,绝对®伏特加一直坚持通过前卫创意的沟通方式引领可持续发展的新潮流。2019年,品牌推出“百城绝对®重造计划”,征集以“万物重造”为题的创意方案,鼓励消费者将可持续理念融入日常生活。2020年,绝对®伏特加与sacai发布联名限量套装,打破原有一次性使用概念,倡导重复利用的环保生活方式。

这次绝对®伏特加携手WINDOWSEN开启绝对®重造计划,将潮流、机能和环保再生材料融入创作,是前卫设计与环保艺术的碰撞,更是双方在可持续发展领域的创新探索。

通过未来机械英雄与现实世界的跨时空对话,绝对®伏特加与WINDOWSEN希望赋予消费者与英雄强烈的情感连接,点燃“人人皆是环保英雄”的责任感,最终将环保和可持续发展的理念转变为一次次真实的分享与行动。

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